«Можно, а зачем?» стал товарным знаком АвтоВАЗа: правовая защита до 2036 года

АвтоВАЗ сделал неожиданный юридический ход, превратив популярный интернет-мем «Можно, а зачем?» в официально защищённый товарный знак. Регистрация в Роспатенте состоялась 9 сентября 2026 года, а исключительные права будут действовать до 17 февраля 2036-го. Это означает, что концерн получил законную монополию на использование фразы в коммерческих целях на ближайшие десять лет.

Перечень классов, на которые распространяется охрана, впечатляет: помимо легковых автомобилей и запчастей, в него вошли одежда, обувь, аксессуары, детские игрушки, полиграфическая продукция, безалкогольные напитки и даже пиво. Кроме того, бренд разрешено использовать в рекламе, кино и развлекательных шоу. Такой широкий охват встречается нечасто даже у крупных автопроизводителей и явно указывает на стратегический подход к монетизации нематериальных активов.

История фразы уходит корнями в публичное выступление Олега Груненкова, руководителя проектов новых автомобилей АвтоВАЗа. Когда его спросили о перспективах выпуска аналога BMW 5 Series, он ответил именно этими словами. Ответ быстро разлетелся по социальным сетям и стал мемом среди автомобилистов. Теперь компания законодательно закрепила право использовать эту эмоциональную связь с аудиторией в коммерческих целях.

Показательно, что похожий путь выбрал и «Москвич», начавший регистрацию собственного товарного знака «Можно, если нужно!». Это подтверждает общий тренд в российском автопроме: в условиях жёсткой конкуренции с китайскими брендами и ограниченных рекламных бюджетов мемизация становится доступным и эффективным инструментом повышения узнаваемости. Борьба за внимание покупателя перешла из плоскости традиционной рекламы в креативные и нестандартные коммуникации.

Для обычного водителя подобные новости могут казаться курьёзом, однако за ними стоит холодный расчёт. Концерн не только защищает свой бренд от несанкционированного использования, но и создаёт дополнительные источники дохода за счёт лицензирования. На фоне роста стоимости привлечения клиентов и давления со стороны новых игроков рынка такой шаг выглядит прагматично: каждая зарегистрированная фраза — это потенциальный актив, способный приносить прибыль без прямой привязки к продажам автомобилей.

Эксперты отмечают, что юридическая защита мема также ставит барьер для конкурентов и сторонних производителей, которые могли бы наживаться на популярности фразы. В перспективе АвтоВАЗ может запустить линию мерча или коллаборации, что усилит эмоциональную лояльность к марке, особенно среди молодой аудитории, активно использующей интернет-культуру.